Štúdia Mastercard: Väčšina Slovákov chce v digitálnej dobe cielene spomaliť a tráviť viac času offline
Slováci chcú spomaliť a vracať sa k reálnym zážitkom. Nová štúdia spoločnosti Mastercard[1] ukazuje, že viac ako polovica ľudí tento rok plánuje obmedziť čas strávený online a naopak sa viac venovať osobným stretnutiam, cestovaniu alebo kultúre a športu. V dobe, keď do každodenného života stále viac vstupuje digitalizácia a umelá inteligencia, silnie potreba skutočných, zdieľaných skúseností.
Po rokoch rastúceho vplyvu digitálnych technológií prichádza obrat. Ľudia naprieč Európou aj na Slovensku, si začínajú cielene vyvažovať online prostredie reálnymi zážitkami – od stretávania sa s priateľmi cez cestovanie, až po živé kultúrne a športové podujatia. Osobné skúsenosti sa tak stávajú protiváhou všadeprítomnej digitalizácie a nástupu umelej inteligencie.
Takmer šesť z desiatich Slovákov uvádza, že sa pri rozhodovaní o voľnom čase budú radšej riadiť odporúčaniami ostatných ľudí, ako algoritmami založenými na AI. Štvrtina respondentov si navyše v posledných mesiacoch dopriala cielený „digitálny detox“, napríklad počas dovolenky alebo návštevou kultúrnych akcií.
10 najvyhľadávanejších zážitkov slovenských spotrebiteľov na rok 2026
- Cestovanie a turistika (76 %)
- Outdoorové zážitky – hory, bicykel (74 %)
- Wellness a starostlivosť o zdravie (74 %)
- Festivaly a koncerty (70 %)
- Gastronómia (68 %)
- Filmy a kinematografia (66 %)
- Zábavné parky (66 %)
- Návštevy historických a významných miest, pamiatky UNESCO (64 %)
- Výstavy, múzeá, galérie (61 %)
- Športové zápasy a turnaje (59 %)
Lídrom medzi zážitkami na Slovensku sú dlhodobo cestovanie a turistika nasledované pobytom v prírode, wellness aktivitami a živými koncertmi a festivalmi. Rastúci záujem o zážitky potvrdzuje aj ochota míňať. Až 40 percent Slovákov plánuje tento rok minúť za zážitky viac ako minulý rok a ďalších 38 percent minie porovnateľnú čiastku. Z konkrétnych podujatí by si Slováci najradšej vybrali Oktoberfest, Pezinské vinobranie alebo adventné trhy vo Viedni.
„Naprieč celou Európou pozorujeme výrazný posun vo výdavkových prioritách spotrebiteľov, i v spôsobe trávenia voľného času. Naše zistenia ukazujú na niečo hlbšie ako len zmenu v štruktúre útrat: čím silnejší je vplyv digitálneho sveta, o to viac spotrebitelia vyhľadávajú aktivity s autentickým medziľudským presahom. Či už ide o živé vystúpenia, kultúrne zážitky alebo aktivity objavené na základe odporúčania druhých. Ľudia vyhľadávajú príležitosti, pri ktorých sa môžu stretávať a odnášať si trvalé spomienky,“ hovorí Natalia Lechmanova, hlavná ekonómka pre Európu Inštitútu pre ekonomiku spoločnosti Mastercard.
Zhruba 56 percent Slovákov uvádza, že pokiaľ si zážitok užívajú, menej premýšľajú, koľko utratia. A rovnaký podiel spotrebiteľov je ochotných minúť viac za aktivity, ktoré podporujú miestne firmy alebo komunity.
Zážitková ekonomika rastie naprieč Európou
Výrazný posun k zážitkom zameraným na komunitu, blízkosť a autenticitu je podľa štúdie Mastercard viditeľný aj v ďalších európskych krajinách. Potvrdzujú to aj dáta Inštitútu pre ekonomiku spoločnosti Mastercard, podľa ktorých sa podiel výdavkov za zážitky (okrem cestovania) na celkových výdavkoch európskych spotrebiteľov vlani medziročne zvýšil z 19,9 na 20,4 percenta.
Štyri pätiny Bulharov – najviac v Európe – veria, že zážitky vytvárajú tie najlepšie spomienky. Dáni sú zase najochotnejší utrácať za predtým nepoznané zážitky. Portugalci zo všetkých Európanov najviac preferujú zdieľané zážitky s druhými pred tými individuálnymi. A Íri sa najčastejšie inšpirujú odporúčaniami priateľov, rodiny alebo kolegov.
Rok ľudskosti: určujúce trendy roku 2026
Podľa globálnej platformy Trend Hunter, ktorá sleduje nastupujúce trendy, bude zážitkovú ekonomiku v roku 2026 formovať dôraz na ľudí a ľudskosť s hlavným zameraním na analógový svet, nostalgiu a autenticitu. Spotrebitelia tak budú cielene vyhľadávať tzv. unplugged zážitky, ako sú napríklad bary, kde sa hráva hudba z vinylov. Rastie ochota hľadať „staré dobré časy“ a s tým aj záujem o second-hand módu a majstrovanie. V cestovaní, v ére dovolenkových selfie, víťazia doposiaľ nepoznané destinácie mimo centra turistického záujmu.
[1] Spoločnosť Mastercard uskutočnila prieskum vo februári 2026 v spolupráci so svojim partnerom na prieskumy, spoločnosťou 3Gem, cieľom poznať posun v preferenciách spotrebiteľov smerom k zážitkom. Dopytovaných bolo 27 000 respondentov v 28 krajinách: v Belgicku, Bulharsku, ČR, Dánsku, Fínsku, Francúzsku, Chorvátsku, Írsku, Taliansku, Izraeli, na Cypre, v Maďarsku, Nemecku, Holandsku, Nórsku, Poľsku, Portugalsku, Rakúsku, Rumunsku, Grécku, na Slovensku, v Slovinsku, Spojenom kráľovstve, Srbsku, Španielsku, Švédsku, vo Švajčiarsku a na Ukrajine.
